live und online | spielplanvier eventmarketing bloggt

von Florian Städtler

Massen-Marketing beruht auf einer zentralen Technik: Es unterbricht Menschen bei dem, was sie eigentlich gerade tun wollen. Und es nutzt bevorzugt ein Instrument: Das Megaphon. Dieser Lautsprecher diente jahrzehntelang dazu, die vermeintliche Zielgruppe anzuschreien. Und zwar mit einer möglichst massentauglichen Einheitsbotschaft.

Varianten dieser Megaphon-Technik waren (und sind) TV-Werbung, Print-Anzeigen, Plakate, Call-Center, E-Mailings. Nun ist es schon ziemlich unangenehm, von einem einzelnen Megaphon angeschrien zu werden. Mit zunehmender weiter lesen

von Florian Städtler

Es war während der ruhigen Tagen „zwischen den Jahren“. In den letzten Tagen des Jahres 2009 habe ich mich mal umgeschaut, das erste Mal überhaupt seit Gründung der Agentur 2003. Ein Google-Express-Trip zu über 250 „Marktbegleitern“ zwischen Flensburg und Garmisch. Das Ergebnis war – wie nicht anders zu erwarten – niederschmetternd: Alles schon gesagt, alles schon gedacht, alles schon da gewesen.

Aber das kennen wir ja alle: Die Web-Suche bietet enorme Möglichkeiten und ebenso großes Frustrationspotenzial. „Braucht die Welt uns überhaupt?“ flüstert es selbst-zweifelnd ins Unternehmer-Ohr.

Die Beschäftigung mit dem eigenen Geschäft, der eigenen Branche, der eigenen Realität wirft wahrhaft existenzielle Fragen auf. Sie ist anstrengend, mühsam, weiter lesen