von Florian Städtler

Die “Großen” in unserer, der Event-Branche, betonen stolz, dass sie “seit über 30 Jahren” Veranstaltungen organisieren. Ein klarer Beweis dafür, dass dieser Teil des Marketing noch ganz schön jung ist. Nun ist Alter ja grundsätzlich keine Garantie für Qualität, eins zeigt aber wiederum die tägliche Erfahrung im Gespräch mit Eventmarketing-Kunden und solchen, die es werden sollen: Auch wenn es inzwischen hinreichend erwiesen ist, dass Live-Kommunikation (eine der vielen Bezeichnungen für das, was wir tun) wirkt, ist Eventmarketing noch längst nicht in den Köpfen gerade mittelständischer Entscheider angekommen.

Und hier kommt die gute Nachricht: brandeins, Wirtschaftsmagazin aus Hamburg und von Anbeginn an Vertreter eines selten gewordenen Qualitätsjournalismus, hat seine Februar-Ausgabe ganz und gar dem Thema Eventmarketing gewidmet.
Erfreulicherweise wird hier nicht – wie so oft, wenn Medienvertreter sich des Themas Marketing annehmen – gelästert und klischeebeladen über schaumschlagende Werber und Eventler berichtet. Stattdessen kommen echte Branchen-Experten wie Matthias Kindler und Peter Schwenkow ebenso zu Wort wie der Soziologe Gerhard Schulze und natürlich der begnadete brandeins-Leitartikler Wolf Lotter. Danke, brandeins! Für die Aufklärungsarbeit. Für die frischen Ideen. Für die Inspiration und Motivation, weiter starke Erlebnisse für erfolgreiche Kommunikation zu schaffen.

Gabriele Fischer, Chefredakteurin, betitelte ihr Editorial mit “Bleibende Eindrücke” und steigt mit einer Kindheitserinnerung ein: Ihr erster Theaterbesuch im Staatstheater Karlsruhe, die naive Begeisterung, die Faszination einer Erlebniswelt für alle Sinne. Und sie schließt ihr Vorwort mit dem Hinweis auf die vielleicht wichtigste Eigenschaft erfolgreicher Events, die Interaktivität: “Wer etwas zu bieten hat, bei dem auch andere gerne mitmachen, braucht keine Promi-Parade und kein Feuerwerk. … Im Grunde reagiert da der Veranstaltungsbesucher wie jedes Kind.”

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Weil uns die brand eins Ausgabe “Ufftata! Ufftata! – alle mal herhören” so gut gefällt, haben wir beschlossen, die Artikel in kurzen Blog-Beiträgen zusammenzufassen und aus unserer Sicht zu kommentieren.

Natürlich freuen wir uns noch mehr über Ihre Kommentare – lassen Sie “live & online” lebendig werden!